Przy zakładaniu firmy bardzo ważne jest odpowiedni pomysł na biznes.
W znacznym stopniu przekłada się to na możliwość uzyskania sukcesu na rynku. Bardzo ważne jest właściwe określenie ryku, na którym będzie działa firma. Im rynek jest bardziej konkurencyjny, tym znacznie większe są koszty rozpoczęcia na takim rynku działalności gospodarczej. Najlepszym rozwiązaniem jest decydowanie się na rozpoczęcie działalności na takich rynkach, gdzie istnieje nadal dużo miejsca dla nowych podmiotów gospodarczych. Na takich rynkach znacznie mniejsze są koszty zarówno założenia nowej firmy jak też koszty związane z początkowymi inwestycjami w marketing czy reklamę. Im mniej konkurencyjny jest rynek, tym znacznie łatwiej jest również pozyskać nowych klientów.
Znacznie większe liczba potencjalnych klientów znacznie ułatwia pozyskiwanie nowych klientów.
W ten sposób w znacznie krótszym czasie firma jest w stanie przynosić zyski, co pozwala na utrzymanie się na rynku i rozwój firmy oraz przetrwanie początkowego okresu działania firmy. Każdej nowej firmie potrzebna jest reklama. Reklama w obecnych czasach spełniać może bardzo wiele funkcji. Jedną z nich jest funkcja identyfikacyjna. Funkcja ta charakteryzuje się tym, że ma na celu odróżnienie danej marki od marek jej konkurencyjnych. Ma na celu przede wszystkim to, aby przypisać określoną markę do określonego produktu. Kolejna ważna funkcja reklamy to funkcja informacyjna. Ma na celu przede wszystkim informowanie odbiorców na temat produktu. Przede wszystkim opisuje ona zastosowanie danego produktu, jego cechu, przeznaczenie, opisuje jego dystrybucję. Kolejna funkcja jaką spełnia reklama to funkcja promocyjna, tutaj na przykład firmy wykorzystują krówki reklamowe. Jest związana ona z korzyściami, jakie są oferowane przez markę, oraz jakie niesie reklamowany nam produkt, opisuje wartości jakie związane są z określoną marką oraz jakie płyną z korzystania z oferty, proponowanej nam przez markę promującą w ten sposób swój produkt. Jedną z kolejnych funkcji reklamy jest funkcja emocjonalna. Jest ona w dużym stopniu związana z emocjami danego odbiorcy reklamy, ma ona na nie ogromny wpływ.