Dział marketingu hurtowni materiałów budowlanych przekonał zarząd do prowadzenia bloga. Pierwsze teksty są gotowe, dopracowane i opublikowane: o wyborze kleju do płytek, o izolacji fundamentów i o tym, jak policzyć ilość tynku. Po tygodniu prezes wpisuje w Google tytuł jednego z nich i nic nie znajduje. Pada pytanie, czy pieniądze na treści nie zostały wyrzucone w błoto.
Najczęściej odpowiedź brzmi: nie, to po prostu za wcześnie. Ale bywa też inaczej, dlatego warto wiedzieć, jaki czas oczekiwania jest normalny, a od kiedy należy szukać przyczyny.
Blog na istniejącej domenie a blog na zupełnie nowej stronie
Czas oczekiwania zależy przede wszystkim od tego, gdzie blog stoi. Jeśli to nowa sekcja na domenie, którą Google zna od lat i regularnie odwiedza, pierwsze wpisy mogą pojawić się w indeksie w ciągu kilku dni, a czasem nawet godzin. Jeśli blog działa na świeżo zarejestrowanej domenie, bez żadnych linków z zewnątrz, robot może trafić na niego dopiero po kilku tygodniach, bo po prostu nie wie, że taka strona istnieje.
| Cecha | Blog w sekcji istniejącej strony firmowej | Blog na nowej, osobnej domenie |
|---|---|---|
| Odkrycie pierwszych wpisów przez Google | Zwykle kilka dni | Od kilku dni do kilku tygodni |
| Częstotliwość wizyt robota | Dziedziczy rytm odwiedzin całej domeny | Na początku rzadka, rośnie z czasem |
| Pierwsze wyświetlenia w wynikach | Często w pierwszym miesiącu | Zwykle po 1-3 miesiącach |
| Wpływ na stronę ofertową | Bezpośredni, przez linki wewnętrzne | Pośredni, wymaga linków między domenami |
| Koszt utrzymania | Brak dodatkowych kosztów domeny i hostingu | Osobna domena, hosting i aktualizacje |
Dla większości firm lepszym wyborem jest blog w katalogu istniejącej strony, na przykład pod adresem /blog/. Osobna domena ma sens głównie wtedy, gdy blog ma działać jako niezależna marka medialna.
Jeśli wpisy nie pojawiają się po dwóch tygodniach – sprawdź, czy robot ma do nich drogę
Rekomendacja: każdy nowy wpis powinien być podlinkowany z miejsca, które Google już zna – ze strony głównej, z menu albo z listy najnowszych artykułów widocznej na stronie ofertowej. Warunek jest prosty: link musi być zwykłym odnośnikiem w kodzie HTML, a nie przyciskiem uruchamianym skryptem. Wyjątkiem są blogi, które mają aktualną mapę strony zgłoszoną w Search Console. Tam robot dowie się o wpisie także z mapy, choć link wewnętrzny i tak przyspiesza sprawę.
Poza linkowaniem warto sprawdzić kilka innych przyczyn opóźnień:
- czy wpisy nie mają przypadkiem ustawionego znacznika noindex,
- czy blog nie jest zablokowany w pliku robots.txt,
- czy wpisy nie są zbyt krótkie i podobne do siebie nawzajem,
- czy strona ładuje się w rozsądnym czasie również dla robota,
- czy adresy wpisów są stałe, a nie zmieniają się po każdej edycji tytułu.
Indeks to nie to samo co pozycja
Nawet gdy wpis jest już zaindeksowany, nie oznacza to, że pojawi się wysoko na ogólne zapytanie. Świeży tekst na młodym blogu zwykle najpierw pokazuje się na bardzo długie, precyzyjne frazy, a dopiero z czasem awansuje. Dlatego sprawdzanie obecności po samym tytule wpisanym w wyszukiwarkę daje mylący obraz. Lepiej użyć narzędzia sprawdzania adresu w Search Console albo narzędzia do weryfikacji indeksacji, które odpowiada wprost: jest w indeksie albo nie.
Realistyczny harmonogram dla nowego bloga firmowego
- Pierwszy tydzień – robot odkrywa nowe adresy, część wpisów trafia do indeksu.
- Pierwszy miesiąc – większość wpisów zaindeksowana, pierwsze wyświetlenia na długie frazy.
- Drugi i trzeci miesiąc – rosną wyświetlenia, pojawiają się pierwsze kliknięcia.
- Trzeci do szóstego miesiąca – pierwsze wejścia z wyszukiwarki na bardziej ogólne zapytania, o ile teksty odpowiadają na realne pytania klientów.
Ten harmonogram zakłada regularne publikowanie. Blog, na którym pojawiają się trzy wpisy, a potem nic przez pół roku, rzadziej odwiedzany jest przez robota i wolniej zdobywa widoczność.
Najczęstsze błędy przy starcie firmowego bloga
Opóźnienia w indeksacji często wynikają nie z samej wyszukiwarki, tylko z decyzji podjętych przy uruchomieniu bloga. Powtarzają się zwłaszcza trzy sytuacje.
Pierwsza to publikacja wszystkich przygotowanych tekstów jednego dnia. Dziesięć wpisów dodanych naraz na młodym blogu nie przyspiesza niczego – robot i tak rozłoży ich pobieranie w czasie, a blog traci szansę na zbudowanie regularnego rytmu publikacji. Lepiej rozłożyć gotowe teksty na kilka tygodni.
Druga to kategorie i tagi tworzone na zapas. Blog z trzema wpisami i dwudziestoma tagami generuje dwadzieścia prawie pustych stron archiwów. Google musi je przejrzeć, a potem i tak je odrzuca, tracąc czas, który mógłby przeznaczyć na artykuły.
Trzecia to teksty pisane pod słowa kluczowe zamiast pod pytania klientów. Wpis „Klej do płytek – najlepszy klej do płytek” przegrywa z tekstem, który odpowiada na konkretną wątpliwość: jaki klej wybrać do płytek wielkoformatowych na ogrzewanie podłogowe. Taki tekst ma też większą szansę szybko trafić do indeksu, bo wnosi coś nowego w porównaniu z innymi stronami.
Jak powiązać bloga z ofertą firmy
Blog hurtowni nie powinien być osobną wyspą. Każdy poradnik może kończyć się linkiem do kategorii produktów, o których mowa w tekście, a strony kategorii mogą linkować do najlepszych poradników. Takie powiązania pomagają robotowi szybciej odkrywać nowe wpisy, a klientom – przejść od pytania do zakupu.
Co robić, gdy wpis wciąż nie trafia do indeksu
Jeśli po sześciu tygodniach wpis nadal nie jest w indeksie, a podstawowe ustawienia są poprawne, warto porównać go z innymi tekstami na blogu i w wynikach wyszukiwania. Często okazuje się, że temat jest już dobrze opisany w dziesiątkach miejsc, a nowy tekst nie dodaje niczego od siebie. Pomaga dopisanie elementów, których konkurencja nie ma: tabeli z wydajnością materiałów z własnego magazynu, zdjęć z realnej budowy, kalkulacji na konkretnym przykładzie. Taki tekst ma większą szansę na indeksację i jest bardziej przydatny dla klientów hurtowni.
Widełki czasowe różnią się w zależności od wieku domeny, jakości treści i częstotliwości publikacji. Czynniki, które wydłużają albo skracają ten proces, zebrano w artykule o tym, jak długo Google indeksuje witrynę – warto do niego zajrzeć, zanim uznasz, że z blogiem firmowym jest problem.